Bill Murray, las camionetas del futuro y un fantasma llamado marketing

A esta altura del partido, ver a un señor de 75 años vestido de Cazafantasma ya no es una sorpresa: es un género. Bill Murray se pasó los últimos veinte años facturando con Peter Venkman como si el personaje fuera una franquicia aparte, y vaya si lo es. Lo nuevo es que esta vez el disfraz no es para una película ni para una gala benéfica: es para vender camionetas eléctricas con estética ochentosa. Vamos bien.

El plan de la marca y sus juguetitos nuevos

El plan de la marca y sus juguetitos nuevos

La marca Rivian decidió festejar Halloween a lo grande: metió una actualización de software en sus modelos R1S, R1T y R2 que estará activa hasta el 2 de noviembre. ¿Qué trae? Gráficos de Cazafantasmas en la pantalla central, efectos de sonido sacados de la película y un mini juego en el que uno aplasta Mini-Pufts con el dedo. Sí, leíste bien: en la pantalla de la camioneta vas a poder cazar muñequitos de azúcar mientras cargás nafta. Bueno, mientras cargás energía, que todavía hay gente que confunde el enchufe.

También hay un modo Trick or Treat, que enciende luces y sonidos cuando alguien disfrazado se acerca al vehículo. Las barras de luz y la iluminación de cabina están reinventadas con onda Rayo de Neutrones y Trampa de Fantasmas. La R2, el modelo más chico y último en llegar, es la primera en recibir todo este delirio desde su lanzamiento a principios de año.

• Juego Mallow Mash para aplastar Mini-Pufts en la pantalla central.
• Efectos de sonido y gráficos del fantasma Pegajoso en toda la interfaz.
• Modo Trick or Treat con luces y sonidos cuando se acercan disfrazados.
• Iluminación exterior y de cabina inspirada en los Rayos de Neutrones y la Trampa.

A favor: el comercial de 70 segundos donde Murray vuelve a contestar el teléfono como Venkman tiene su encanto. El tipo ya no interpreta al personaje: lo habita. Esa R1S decorada como el Ecto original, con la misma librea blanca y roja, es la clase de imagen que uno no puede dejar de mirar. Vale la entrada, sobre todo si creciste viendo la peli en VHS.

En contra: todo lo demás. Una actualización de software que existe hasta el 2 de noviembre es, básicamente, un packaging de golosinas con electrónica adentro. Las marcas de autos descubrieron que la nostalgia vende más que la ingeniería, y ahora compiten por ver quién cita mejor a Spielberg en lugar de fabricar mejores coches. Murray le pone onda a algo que, sin él, sería insoportablemente marketinero.

Pero ojo, tampoco hay que ser injusto. Si sos dueño de una Rivian y te bajás esta actualización, tenés un rato divertido con tus hijos antes de salir a repartir caramelos. Eso, en criollo, es plata que valió. Lo que no vale es el verso: pretender que meter a un actor de los 80 en un video convierte a una pickup eléctrica en un icono cultural. La fusión con franquicia funciona como souvenir, no como declaración de principios. Vale la mitad, le pongo el hombro.

“Las marcas de autos descubrieron que la nostalgia vende más que la ingeniería, y ahora compiten por ver quién cita mejor a Spielberg.”Lorena Robles